点击：1366　添加时间：2016-08-29 10:01:00　信息来源：中国广告网新闻中心

编者按： 里约奥运会上，中国女排上演了最强逆袭。中国女排精神 其实代表是一种中国精神。从中国精神有可以折射出中国品牌精神。   里约奥运会上，中国女排将荷兰、塞尔维亚等小组赛输过的球队一一拿下，中国女排上演了最强逆袭。   我们在为女排喝彩，不只是为了那久违的金牌，更是为了那一路艰辛、不放弃的战斗和永不言败的女排精神。 就像是人民日报官微说的：有一种拼搏叫做永不言败；有一种骄傲叫做中国女排。足可见 “女排精神”传播的持久和广泛。   女排精神又回来了吗？不，女排精神从来没离开过。   1981 年的奥运会排球比赛， 女排 以 3:2 的成绩，为中国赢得了排球史上的第一个世界冠军。       当时国内几乎所有报纸头版头条都在报道女排夺冠。《人民日报》用一个整版的图片贴出了《学习女排，振兴中华 ——中国赢了》。喊出了向女排学习的口号。         中国女排又在接下来的 1985 年世界杯、 1982 年和 1986 年世锦赛，以及 1984 年奥运会上夺得冠军，成为世界上第一个“五连冠”。女排在中国人心目中有一种很特殊的位置，女排打球已经超越了排球、超越了体育本身。   那么，这种 “ 为国争光、无私奉献、科学求实、 迎难而上 、团结友好、坚强拼搏 ”的中国女排精神 其实代表是一种中国精神。从中国精神又可以折射出中国品牌精神。那哪些品牌 诠释而发挥出自己的 中国品牌精神呢？ 我们就此来盘点一下。   华为的 奋斗   作为一个 90 年代创立的公司，华为这个名字，就承载着中华有为的远大理想 。 华为的核心 品牌精神是 胸怀远大的理想 。 所以华为在战略上完全不同于那些有点机会就到股市上圈钱的公司，而是相信真功夫，真能力，苦练内功。在管理思路、发展战略、研发投入上，都是高瞻远瞩 ，拼搏向上 。又正是这一切，奠定了华为人的奋斗精神，踏实精神。 这种品牌精神 形成华为的凝聚力 。 正是这一切，帮助华为在困难时，能咬牙坚持 。 在发展时能看清未来，大胆布局 ，成为世界 500 强企业。   中信努力拼搏   中国国际信托投资公司成立 20 周年时，中共中央总书记、国家主席江泽民题词： " 开拓创新   勤勉奋发   办好中信 " 。江泽民的题词，还原了中信 为国争光、坚强 奋发 的历史。因为 中信公司是中国在实行对外开放中的一个窗口。中信公司自成立以来，按照国家的法律法规和方针政策，在一穷二白的情况下，坚持努力拼搏。通过深入挖掘多年艰苦拼搏创业凝结的文化底蕴，并融汇成 “诚信、创新、凝聚、融合、奉献、卓越”企业精神。在这些精神帮助下，中信在诸多业务领域中进行了卓有成效的成果，取得了较好的经济效益。在国内外树立了良好的信誉，为国家的改革开放事业作出了重大贡献。中信集团现已成为具有较大规模的国际化大型跨国企业集团。     中国平安 迎难而上   中国平安 的精神是 迎难而上 ，也 是平安成就百年基业的 精神底蕴 。 市场竞争中 守业被淘汰是必然的，这是历史永恒的规律。综合金融是全球金融业的发展趋势，是时代发展的必然产物，平安 不管前进的困难有多大，都需要 迎难而上，是顺应客户的需要，顺应市场的变化。 中国平安倡导以价值最大化为导向 , 以追求卓越为过程 , 做品德高尚和有价值的人 , 形成了   “诚实、信任、进取、成就”的个人价值观。这种价值观使平安积极进取，在全球最大的品牌咨询公司 Interbrand 发布的“最佳中国品牌排行榜”中，名列第六位，并蝉联中国保险业第一品牌。     蒙牛 奋发图新   创业 17 年来，蒙牛 一直秉承的精神是 奋发图新 ，利国利民 。蒙牛始终坚持 “以民族发展为己任，以造福人类健康为使命”的宗旨，始终坚持科学管理制度，严格管理生产过程，坚持履行“提供绿色乳品 传播健康理念”的承诺，致力于为消费者提供绿色健康的生态乳品，把百姓的健康当成自己努力和奋斗的目标。 17 年如一日的奋发图新给蒙牛带来丰厚的回报与巨大的荣誉。率先跻身全球乳业 16 强，成为世界级的中国乳品企业；在保持中国乳业总冠军领先优势的同时，蒙牛综合竞争力与品牌价值持续攀升，连续五年上榜“亚洲品牌 500 强排行榜” 。   格力务实拼搏   1991 年，新成立的格力电器，是一家默默无闻的小厂，只有一条简陋的、年产量不过 2 万台窗式空调的生产线，但格力人在朱江洪董事长的带领下，发扬艰苦奋斗、顽强拼搏的精神，克服创业初期的种种困难，开发了一系列适销对路的产品，抢占了市场先机，初步树立格力品牌形象，为公司后续发展打下良好的基础。“格力”孕育荷花精神，可以不夸张地讲，格力电器有其独特的经营思想和理念。格力独特的经营思想和理念就是追求务实的拼搏精神。目前格力是全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。 2015 ，格力进入世界 500 强。   安踏爱拼敢赢   安踏十分重视企业文化的建设和传承，安踏发扬了爱拼敢赢的精神，并提炼出 “爱拼、会拼、敢赢“为安踏品牌个性，将超越自我的体育精神融入每个人的生活，遵循”品牌至上、创新求变、专业务实、诚信感恩“的核心价值观，立志成为中国市场品牌美誉度和市场份额双第一，受人尊重、并可持续发展的世界级体育用品公司。正是这一精神使 2015 年的安踏打破国内体育用品品牌从未到达过的 100 亿大关，全年营收达 111.2 亿。   中国精神可以折射出中国品牌精神，那哪些品牌在这上面没有做好呢？   健力宝精神 不断淡化   随着饮料市场竞争的加剧，健力宝销售额逐年降低，企业 精神 形象不断淡化，特别是 2002 年 5 月健力宝公司推出了“第五季”和“爆果汽”，并把几乎所有精力投入到了上述品牌，健力宝几乎被边缘化，市场份额越来越少。同时，健力宝公司法人治理出现问题，公司一直不能处于一个正常机构应有的状态，直接助推了健力宝品牌的衰亡。   嘉陵摩托守旧而衰败   嘉陵摩托 用 30 多年，从一个单一的兵工厂，蜕变为国家级大型企业。 但很快问题就出现了。 开拓进取的创业精神逐渐被享受取代。 员工不思进取，企业体质繁琐，市场反映迟钝，产品创新不足。 最后 因 拼搏 创新而成功，因 精神 守旧而衰败。   霸王模糊不清   2009 年霸王在港上市前后，为了企业销售总量的最大化，围绕所谓的“中药世家”概念大肆扩张，一个营业额只有 10 多个亿规模的中小企业同时启动 4 个品牌、进入至少 5 个品类，既分算企业资源和管理层注意力，更重要的是使霸王品牌精神变得模糊不清，消费者感到无所是从。从霸王品牌扩张之路，最终可以得出结论：霸王作为中国非常典型的名族企业，它的品牌战略能力是非常缺失和不成熟的，明显好大喜功、贪多求大、自以为是，如此才会根本上导致霸王凉茶战略错误和公司亏损危机。     现在 中国早已成为体育大国，在多个体育领域都有所建树的今天，早已不同上个世纪八十年代那个刚刚改革开放不久的中国，但女排精神之所以没有过时，主要是今天站在领奖台上的这些女排姑娘们顽强拼搏的精神，感染了国人，感动了世界。女排精神早已深深地烙印在了民族记忆中，女排姑娘们爆发出的正是国人奋发向上的 “精气神”。女排姑娘们赢了，哭了，笑了，观众也哭了，笑了，女排姑娘表现出的精神，正是 中国 精神，也 可以引申为 一种奋发有为的 中国品牌精神 ， 所以 女排精神就是永不过时的 中国品牌精神 。      有一种拼搏，叫永不放弃；有一种 中国品牌 精神，叫中国女排！几代中国人的集体回忆，经久不衰的民族品牌！ 最后，感谢郎平，感谢中国女排姑娘们！凝心聚气，为中华崛起而战！